掌握电商平拍摄影艺术
平拍（Flat Lay）就是从正上方俯拍平铺在台面上的一组物品。护肤流程、穿搭拆解、文具套装、咖啡配甜点，都是常见的平拍题材。它适合电商，是因为一张整齐的画面里能同时展示多件商品，而且全部清晰。但平拍也很容易出现一些小问题，让照片显得不专业。本文介绍布置、构图、光线，以及决定平拍图能否在各平台用好的裁剪比例。
什么时候适合平拍
- 套装和组合：礼盒、护肤流程、“包装清单”图。
- 扁平或低矮的商品：叠好的衣服、围巾、笔记本、手机壳、饰品、化妆品。
- 讲故事的内容：商品周围摆放买家会一起使用的物品。
高的商品（直立的瓶子、花瓶、台灯）、只有从侧面才看得出形状的商品，以及以高度或深度为卖点的商品，都不适合平拍，应该用 45 度或正面拍摄。
真正做到正俯拍
最常见的问题是相机略微倾斜：一侧的物品比另一侧显得大，背景变成梯形。手机必须和台面平行。
- 使用带横臂的三脚架，或者把手机夹固定在桌子上方的架子上。
- 打开相机网格线和水平仪。很多手机在镜头朝下时会显示十字或水平指示，每次拍摄前先对齐。
- 手持拍摄时，站在稳固的台阶上，双手握机，手肘夹紧。
- 检查四个角：背景的四条边都应与画面边缘平行。
- 尽量用 2 倍镜头并升高机位。1 倍主摄是广角，会让画面边角的直线变弯。
平拍的光线
俯拍时，你的身体和手机正好挡在光源和场景之间。解决办法：
- 把台面放在窗边，让光从侧面进来，而不是从你身后。
- 光线要柔和。直射阳光会产生又硬又长的阴影，破坏构图。可以用烘焙油纸柔化，或在明亮的阴天拍摄。
- 在窗户对面放一块白板，提亮阴影。
- 同一组图里阴影方向要一致，方向混乱是合成图最明显的破绽之一。
好用的构图原则
1. 一个主角
每张平拍图都需要一个明确的主推商品。把它放在略偏离中心的三分线上，并让它成为画面中最大或最亮的物品。
2. 三角形，而不是一排
把最重要的三件物品摆成松散的三角形，视线会自然地在它们之间移动。排成一排则像库存清单。
3. 质感优先于颜色
配色控制在两三种，用材质增加变化：亚麻、石材、牛皮纸、亮面包装。从上往下看，颜色太多会显得杂乱。
4. 留白
在物品组周围留出空背景，画面更有设计感，也方便按不同平台裁剪而不切到商品。
5. 适当重叠和倾斜
过于整齐的网格显得呆板。让一片叶子压住盒子边缘，或把一件物品转 15 度，场景会更自然。
台面选择
- 大理石或石材砖：中性干净，适合美妆和饰品。
- 木板：温暖，适合食品、手作和家居用品。
- 亚麻或棉布：柔和质感，适合服装配饰，记得先熨平。
- 彩纸或卡纸：匹配品牌色最便宜的方法。
- 纯白板：用于“包装清单”图，以及所有要上架平台的白底图。详见白色背景产品摄影。
按平台裁剪
为一个平台设计的平拍图，放到另一个平台常常就不合适了。拍得比需要的更宽，再分别裁剪：
- Instagram 动态：Instagram 帮助中心说明，宽度不超过 1080 像素、宽高比在 1.91:1 到 3:4 之间的照片会保留完整分辨率，所以 1080 x 1440 的竖图是最高的选择。
- Etsy：Etsy 帮助中心建议首图为横图或方图，每边至少 2000 像素，并留足边距，方便裁剪成方形、竖向和横向缩略图。
- 亚马逊：带道具的平拍图不适合做主图。亚马逊商品图片指南要求纯白背景，且不能出现不含在商品内的道具，但服装配饰和多件装要求平铺展示、不用模特。风格化平拍图请放在副图里。
淘宝、天猫、京东的主图和详情页规范，请以商家后台的最新说明为准。
常见错误
- 相机轻微倾斜：每次都检查四个角。
- 道具抢戏：道具比商品更吸引人，就拿掉它。
- 道具引起误会：买家以为道具包含在内，会带来咨询甚至退货。道具要和商品明显不同类。
- 画面太满：拿走一件，再拿走一件，照片通常会更好。
- 自己的影子入画：调整位置，让窗户在侧面而不是身后。
- 布料有褶皱：从上往下看，每道折痕都很明显。
AI 能帮什么，不能帮什么
搭一组平拍需要台面、道具和时间。AI 场景工具可以把商品放进风格化的场景里，不用买大理石也不用买花。Studio Zero 的 Concept 模式用于生活方式场景，Studio 模式生成适合电商平台的白底图，Fashion 模式专门针对服装和配饰。
有两点限制要注意。第一，如果要把你自己的五件商品精确摆放在一起，实拍仍然更容易，因为生成的场景可能会增加或改变物品。第二，检查生成的阴影是否与商品上的光线方向一致，否则看起来像是贴上去的。拍饰品平拍时，也可以参考珠宝摄影技巧。